Поисковая оптимизация сайта
 Если аудит сайта показал необходимость оптимизации сайта для успешного продвижения сайта в поисковых системах, то составляется техническое задание, в соответствии с которым и проводятся непосредственно работы по оптимизации сайта. Под поисковой оптимизацией сайта понимается создание или изменение структуры и содержания сайта для повышения его рейтинга в поисковых системах.
Поисковая оптимизация сайта должна отвечать задачам сайта. Так, оптимизация сайта компании, занимающейся продажей бытовой техники, считается успешно выполненной в случае привлечения на сайт посетителя, потенциально заинтересованного в покупке бытовой техники. Другими словами, должна реализовываться цепочка "оптимизация сайта - продвижение сайта - достижение цели создания сайта".
Какие преимущества дает поисковая оптимизация сайта?
— Оптимизация сайта обеспечивает долговременный видимый результат продвижения сайта. Проводя оптимизацию сайта, а также раскрутку сайта в поисковых системах используются только разрешенные (так называемые "белые") методы продвижения сайта, что обеспечивает стабильные позиции сайта в выдаче поисковых систем;
— Продвижение сайта с использованием поисковой оптимизации сайта в пересчете на одного пользователя оказывается самой дешевой тактикой раскрутки сайта;
— Поисковая оптимизация сайта и последующая раскрутка сайта не вызывает негативной реакции со стороны целевой аудитории, так как пользователи самостоятельно переходят на сайт, набирая в поисковиках нужные им запросы. Внешние факторы ранжирования сайтов поисковыми системами.
Оптимизация сайта еще не влечет за собой эффективную раскрутку сайта и его появление в ТОПах поисковых систем. На продвижение сайта, помимо внутренних факторов ранжирования, оказывают влияние внешние факторы. Если внутренние факторы ранжирования зависят от разработчиков сайта и/или от компании, занимающейся оптимизацией сайта, то на внешние факторы влияют другие сайты. К внешним факторам ранжирования относятся учет внешних ссылок на сайт и важность этих ссылок. Кроме того, при продвижении сайта, очень важен ссылочный текст - текст внешних ссылок на сайт, а также содержание ссылающейся веб страницы.
Учет количества внешних ссылок на сайт. Важную роль при ранжировании сайтов поисковыми системами играют ссылки других сайтов на ваш сайт. При этом значение придается весу и тематике сайта, с которого идет ссылка на ваш сайт.
Индекс цитирования. При раскрутке сайта важно учитывать, что поисковые системы анализируют не только общее количество ссылок на сайт, но и их важность. Для их учета используется такой показатель как индекс цитирования. Поисковые системы обладают собственными алгоритмами подсчета индекса цитирования. Алгоритм, осуществляющий анализ индекса цитирования и отражающий результаты раскрутки сайта и принадлежащий поисковой системе Google называется PageRank. Системой Яндекс для учета индекса цитирования и отображения результатов продвижения сайта используется взвешенный и тематический индексы цитирования (ВИЦ и ТИЦ).
Текст внешних ссылок. Ссылочный текст играет не последнюю роль при ранжировании сайтов, поэтому ему следует уделять внимание при продвижении сайтов по ключевым словам. Ссылочный текст это тот текст, по которому кликает пользователь с целью перейти на другую страницу. Значит, если этот текст содержит ключевые слова, которые были использованы при оптимизации сайта, это лишний раз подтверждает тематическое соответствие ссылки и запроса.
Релевантность страницы. Занимаясь продвижением сайта, на этапе формирования внешних ссылок следует обращать внимание на контент страницы, на которой будет расположена ссылка. Больший вес, а значит большее влияние на итоги продвижения сайта, будет иметь та ссылка, которая ведет со страницы по тематике сходной с запросом.
|
Главная 
